Los programas de promoción de los vinos españoles en países terceros que se han aprobado en la presente campaña 2011/12 representan una inversión global cercana a los 100 millones de euros, según los datos del anterior Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino. En total se trata de 806 programas.

Como en campañas anteriores, en 2011/12 ha habido un porcentaje de empresas que han renunciado al programa de promoción que habían presentado y habrá otro porcentaje de programas que no se ejecuten. De momento, los 806 programas citados suponen una inversión de 98,5 millones de euros, de los que 49,25 millones procederán del presupuesto comunitario. Esta última cifra supera en un 23,1% el presupuesto recogido para promoción en el plan de apoyo al sector del vino de esta campaña. Si finalmente las subvenciones a los programas rebasan el montante disponible habría que transferir fondos de otras medidas.

En la campaña 2010/11 se cubrió el 93,3% del presupuesto disponible para promoción. Las inversiones sumaron un montante de 59,7 millones de euros, con una subvención de 29,8 millones. Aunque inicialmente se presentaron 760 programas, las empresas renunciaron a 103 y no se ejecutaron otros 172. Según el Ministerio, en muchas ocasiones los solicitantes renuncian al programa presentado por no querer o no poder presentar los avales que implican. Por otro lado, hay empresas que finalmente no ejecutan una parte del programa presentado o bien se encuentran con problemas para justificar los gastos.

El montante más importante de las inversiones se destinó, en 2010/11, a acciones de relaciones públicas, promoción y publicidad, que representaron el 59% del total, es decir, unos 35 millones de euros. Le siguen las actividades relacionadas con ferias y exposiciones (15% de la inversión, en torno a 8,8 millones), las de información sobre el sistema europeo de indicaciones de calidad (13%; 7,3 millones de euros) y las de información de mercados (7%; 4 millones).

Estados Unidos fue el mercado en el que se llevaron a cabo más acciones de promoción de los vinos españoles. El 17,5% de los programas se dirigieron a este mercado. Fueron también importantes las realizadas en China (5,5%), Suiza (4,7%), Japón (3,9%) y Méjico (3%).

Por último, el 73% de la inversión total en promoción correspondió a programas presentados por empresas, el 12% a los de organismos de gestión de denominaciones de origen e indicaciones geográficas y el resto a los de asociaciones del sector e interprofesionales.