La nueva norma entra en vigor en 2026
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado la actualización del Código de Comunicación Comercial del Vino, un documento que refuerza el compromiso del sector con una publicidad responsable y alineada con el consumo moderado. La nueva versión entrará en vigor el 1 de enero de 2026 y sustituye a la normativa vigente desde 2018.
El código tiene como objetivo asegurar que la comunicación comercial del vino no fomente el consumo abusivo ni irresponsable, manteniendo su tradicional vinculación con la gastronomía, la cultura y el disfrute pausado. Además, clarifica aspectos que habían generado dudas en su aplicación práctica y amplía la protección de colectivos vulnerables.
Entre los puntos clave, el texto incide en la prohibición expresa de dirigir mensajes a menores, así como en evitar cualquier asociación del consumo de vino con la conducción, el embarazo o el aumento de capacidades físicas, mentales o sociales. También se refuerzan las limitaciones en el uso de mensajes sanitarios o sexuales en la publicidad.
La actualización incorpora de forma específica la publicidad en redes sociales y a través de influencers, detallando las obligaciones en el uso del logotipo y los mensajes de moderación del programa Wine in Moderation. Con ello, el sector vitivinícola español busca adaptarse a los nuevos canales digitales sin perder de vista su responsabilidad social.
La supervisión del cumplimiento seguirá recayendo en Autocontrol, mientras que la OIVE subraya que este código pretende proteger la reputación del vino como alimento cultural y económico clave en España, reforzando al mismo tiempo la educación del consumidor.
