Navarra acoge el congreso internacional de referencia
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra impulsa una nueva edición de #WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, que celebrará su quinta convocatoria el próximo 27 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona. La cita consolida su regreso con la venta de entradas ya disponible y una propuesta diseñada para los profesionales del vino y la comunicación.
Tras el éxito de ediciones anteriores, el congreso vuelve a posicionarse como un foro de referencia para analizar los retos del sector en un contexto marcado por el cambio en los hábitos de consumo y la creciente competencia. #WineCom 2026 reunirá a expertos nacionales e internacionales con el objetivo de inspirar, generar debate y ofrecer herramientas prácticas para reforzar el valor de las marcas vitivinícolas.
Bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino”, la jornada propone una reflexión estratégica sobre el papel de la comunicación como palanca para incrementar el valor percibido, mejorar el posicionamiento y conectar de forma auténtica con profesionales y consumidores, tanto a nivel nacional como internacional.
La ponencia inaugural correrá a cargo de Elizabeth Gabay, Master of Wine y una de las mayores expertas mundiales en vinos rosados, que aportará una visión global sobre cómo la comunicación puede impulsar el valor del vino, con especial atención al rosado como categoría estratégica dentro del mercado actual.
El programa se estructura en tres bloques temáticos. El primero abordará la diferenciación como estrategia, con las intervenciones de Eva Bernabé y Eduardo Ramos, quienes analizarán cómo construir marcas con identidad propia en un sector altamente fragmentado. El segundo se centrará en el precio como herramienta de comunicación, de la mano de Javier Egaña Ugrinovic y Xavier Oliver, que profundizarán en estrategias coherentes para reforzar la percepción de valor.
El tercer bloque pondrá el foco en el poder de la prescripción y la influencia, con una mesa redonda que reunirá a representantes de medios internacionales, concursos, sumilleres y formadores, entre ellos Inés Salpico, María José Huertas, Frédéric Galtier y David Martin, para debatir sobre la importancia de los aliados estratégicos en la construcción de prestigio.
La jornada concluirá con un cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, concebido como espacio de networking y generación de sinergias profesionales. La asistencia es presencial y cuenta con distintos tipos de entrada disponibles en la web oficial, consolidando a #WineCom 2026 como una cita clave para el futuro del sector.
