Nueva estrategia para conquistar la restauración
El grupo bodeguero Marqués del Atrio inicia 2026 con un giro estratégico decidido que apuesta por situar sus vinos en el centro de la experiencia culinaria. La familia Rivero, al frente del proyecto, orienta su futuro hacia el canal horeca con el objetivo de convertirse en marca de referencia para la gastronomía española.
Este nuevo enfoque, que será presentado oficialmente en la próxima Barcelona Wine Week, busca llegar a consumidores y espacios donde el vino acompaña platos, momentos y rituales alrededor de la mesa. La compañía prevé que esta apuesta permita un crecimiento del 35 % en su gama gastronómica a lo largo del año.
“Queremos que nuestros vinos formen parte de las experiencias gastronómicas que se recuerdan”, explica Jorge Rivero, director comercial del grupo y miembro de la quinta generación familiar, subrayando la vocación de Marqués del Atrio por acompañar la cocina y la emoción del comensal.
La estrategia se apoya, en primer lugar, en la consolidación de los vinos de Marqués del Atrio, que el pasado año renovaron su imagen y posicionamiento bajo el concepto Un Rioja Insólito, con la uva graciano como eje diferencial. Referencias como Finca El Rubio, 2 Cepas o Marqués del Atrio Reserva refuerzan así su perfil gastronómico y contemporáneo.
A ello se suma el crecimiento de la gama Conde del Pazo, que amplía su relato con dos nuevas incorporaciones: Conde del Pazo Mencía y Conde del Pazo Albariño. Con estas referencias, la marca completa una trilogía inspirada en la figura del Conde de Las Sombras, tras el lanzamiento previo de su Godello.
La gran novedad llega con Dominio Valderivero, la nueva marca premium del grupo, concebida para restaurantes de alto nivel que buscan vinos “quasi-exclusivos”. La gama incluye dos vinos de la D.O. Ribera del Duero, con crianzas diferenciadas y una cuidada selección de viñedos de altitud, y un blanco de la D.O. Rueda elaborado sobre lías, pensado para destacar por su versatilidad en la mesa.
Este cambio estratégico es fruto de un proceso de reflexión profunda liderado por la quinta generación de la familia Rivero, que se materializará ante el sector en la Barcelona Wine Week 2026. Allí, Marqués del Atrio contará con uno de los espacios más exclusivos del certamen y participará en debates clave sobre exportación y mercados alternativos, reafirmando su voluntad de mirar al futuro sin renunciar a sus raíces.
