La campaña conecta vino, gastronomía y ocio en 130 establecimientos
La DOCa Rioja ha puesto en marcha la campaña “Rioja es muy de Madrid”, una iniciativa que busca dinamizar el consumo de vino en la capital durante el otoño con más de 200 planes en más de 130 establecimientos. Barras, terrazas, mercados gastronómicos, wine bars y restaurantes de diferentes zonas de Madrid participan en una agenda que se prolongará hasta finales de noviembre.
La propuesta conecta el vino con la gastronomía, la cultura y los hábitos de ocio de la ciudad, con actividades en barrios como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín. Entre las propuestas figuran rutas de gildas por los bares de La Latina, experiencias vinculadas al cocido madrileño, catas en wine bars y diferentes acciones gastronómicas. Todos los planes son de libre acceso y pueden consultarse en la plataforma digital
La campaña arrancó en la Plaza de Santa Ana con una lona exterior de 1.000 metros cuadrados instalada sobre la fachada del hotel Reina Victoria, acompañada de acciones de street marketing y una degustación de gildas y vinos blancos de Rioja en las terrazas de la plaza. El inicio estuvo vinculado al derbi madrileño del 20 de septiembre y contó con hinchas del Real Madrid y del Atlético de Madrid. Próximamente se incorporarán nuevas actividades en espacios como el Mercado de Vallehermoso y distintos restaurantes y wine bars.
El Consejo Regulador sitúa además los vinos blancos de Rioja en un momento de crecimiento. Según datos de Nielsen IQ, la cuota de los blancos sobre el conjunto de los vinos con Denominación de Origen en España pasó del 35% al 37% en 2025, mientras que la cuota nacional de consumo de vino blanco de Rioja ronda ya el 9% durante el primer semestre de 2026. En el área metropolitana de Madrid, Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en 2025 y concentró cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO.
Con esta campaña, Rioja pretende reforzar su relación histórica con Madrid y acercarse a los nuevos momentos de consumo vinculados a la restauración, las terrazas, los bares, la gastronomía y el ocio. La DOCa Rioja cuenta con más de 65.000 hectáreas, cerca de 600 bodegas y más de 13.000 viticultores, distribuidos entre Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental, y sus vinos están presentes en 139 países.
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