Nueva campaña refuerza su presencia en momentos cotidianos

La Organización Interprofesional del Vino de España pone en marcha una nueva ola de la campaña ‘DI VINO’, una iniciativa orientada a conectar con el consumidor joven adulto y reforzar la presencia del vino en su día a día. La propuesta busca consolidar un discurso cercano que sitúe el vino como una opción natural en diferentes contextos de consumo, desde planes informales hasta encuentros sociales, destacando su versatilidad cotidiana.

El concepto creativo se apoya en un juego de palabras que combina la acción de pedir vino con la idea de algo placentero o especial. A través de este enfoque, la campaña pretende vincular el vino con experiencias sencillas que, sin grandes pretensiones, pueden transformarse en momentos memorables, contribuyendo a una percepción más accesible y actual del producto, con un claro objetivo de rejuvenecer su imagen.

La estrategia de medios se articula en torno a un enfoque multicanal con fuerte presencia audiovisual. La campaña estará activa en televisión conectada, vídeo online, radio, audio digital, redes sociales y soportes exteriores, priorizando aquellos entornos donde el público objetivo mantiene una mayor interacción. Este despliegue busca maximizar el alcance y reforzar el recuerdo a través de una comunicación coherente y continuada, impulsando su notoriedad mediática.

Además, la iniciativa tendrá presencia en espacios urbanos de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, especialmente en zonas vinculadas al ocio y al consumo. Con ello, se pretende aumentar la visibilidad del vino en momentos clave como el aperitivo o el tardeo, reforzando su papel dentro de los hábitos sociales contemporáneos y su conexión con el consumo urbano.

Con esta nueva fase, la Interprofesional reafirma su compromiso con la promoción del vino español, apostando por una narrativa positiva y adaptada a las nuevas generaciones. La campaña pone en valor la capacidad del vino para acompañar distintos momentos del día, siempre desde un consumo responsable, consolidando su papel como una elección actual y cercana.