La denominación busca recuperar protagonismo nacional
La DO Valdepeñas inicia una nueva etapa con el objetivo de recuperar protagonismo en el panorama vitivinícola nacional, reforzar la notoriedad de sus vinos y volver a conectar con el consumidor. La denominación retoma su actividad con una imagen renovada y la intención de combinar su historia y tradición con la evolución experimentada por sus bodegas y por el propio sector.
Por volumen de producción, Valdepeñas se encuentra entre las cinco primeras denominaciones de origen de España y reúne bodegas y proyectos empresariales con presencia nacional e internacional. A esta posición se suma una fecha especialmente significativa, ya que en 2032 cumplirá cien años como denominación, una trayectoria que la sitúa entre los nombres históricos del vino español.
La nueva etapa pretende poner en valor este legado sin quedar anclada exclusivamente en él. Historia, tradición, evolución, dinamismo y variedad forman parte de los valores que la DO quiere trasladar mediante una imagen más contemporánea y cercana, manteniendo la identidad de Valdepeñas. La nueva línea creativa buscará acercar sus vinos a los momentos cotidianos de consumo e invitar a redescubrir una zona marcada por su clima continental seco, las elevadas horas de insolación, las escasas precipitaciones, los contrastes térmicos y sus suelos pobres y calizos.
Durante los próximos meses, la denominación desarrollará distintas iniciativas de comunicación y promoción dirigidas a consumidores, medios, profesionales y prescriptores. El objetivo será recuperar presencia pública y generar una nueva conversación sobre la realidad actual de Valdepeñas, mostrando la diversidad de sus vinos y bodegas, las distintas formas de elaboración y una oferta adaptada a diferentes perfiles y momentos de consumo.
Con casi un siglo de trayectoria, la DO Valdepeñas afronta esta nueva etapa con la voluntad de reivindicar el patrimonio vitivinícola construido durante generaciones y, al mismo tiempo, proyectar una imagen acorde con la evolución de sus vinos. “Tenemos una historia y una tradición de las que sentirnos orgullosos, pero esta nueva etapa tiene que servir, sobre todo, para mirar hacia delante”, señala su presidenta, Cristina Prieto, quien añade que el propósito es acercar de nuevo los vinos de Valdepeñas tanto a quienes ya los conocen como a nuevos consumidores.
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