Las compañías se gestionarán de manera independiente y se centrarán en diferentes segmentos del sector del vino
Entrecanales Domecq e Hijos (EDH) ha anunciado formalmente la separación de Bodegas Peñascal, comenzada hace cuatro años. Se trata de una decisión estratégica mediante la que ambas compañías se gestionarán de manera independiente.
Entrecanales Domecq e Hijos se centra así al completo en los proyectos boutique de alta calidad mientras que Bodegas Peñascal se reafirma en un enfoque hacia mercados de mayor volumen y flexibilidad, con la innovación como principal elemento diferenciador.
La nueva entidad, denominada PS Wine Innovation (PSWI), toma su nombre de dos de las marcas más icónicas del grupo: “P” de Peñascal y “S” de Sanson. Aglutinará las marcas de Peñascal, Peñascal Sunset, Coral Ethical Wine, Ponte Vecchio, Sansón y Milflores, entre otras. Se trata de un pull de marcas que apuestan por diferentes canales de distribución y buscan conquistar a nuevos consumidores y tendencias, tanto a nivel nacional como internacional.
